西甲球场命名背后的商业博弈

我实际上一直在西甲的“范特西”游戏中游玩——这是一款在线足球经理模拟游戏，玩家通过买卖球员，依据球员在各轮比赛中的表现获取积分，最终随着比赛的进行争夺冠军。过去17年，我与一群西班牙年轻人组队，一起从学生时代玩到现在，其中一位名为“阿拉蕾”的小哥表现尤为卓越，他在比赛中获胜次数最多，历史排名也名列前茅。去年，他私信我，表示想签下我队的巴列卡诺后卫勒热纳，透露了自己的真实身份。经过查阅，我发现他竟然是计算机博士后，任职于圣地亚哥大学，并负责加利西亚超级计算中心项目。他的实力无疑在群里遥遥领先，智商和技术双重碾压令其他人难以追赶。然而，哪怕是这样一位大学教授，也从不拒绝参与群里的年度聚餐。酒会上，他就是那个风趣的“阿拉蕾”。在我们的群聊中，时常分享一些与西甲相关的搞笑梗图，最近有一幅漫画来自《维戈灯塔报》（见下图）：两名塞尔塔球员戴着海鲜头饰，一个像大虾，一个像鱿鱼，调侃道：“我有点蒙圈，这是不是有点过分啊？”这是在影射塞尔塔与本地渔业联合会Conxemar达成合作，从2028年起，该俱乐部的巴拉伊多斯球场将更名为新的合作伙伴名。这家协会主营冷冻海鲜，鱼虾等海产品是当地的支柱产业，但借此命名倒显得颇为滑稽。

目前，巴拉伊多斯球场由加利西亚银行Abanca冠名赞助，但这家金融机构同样赞助了拉科鲁尼亚的里亚索球场，并且是该俱乐部的所有者，因此塞尔塔希望寻求一些差异化是可以理解的。不过，加利西亚地区的企业并不多，像“加利西亚之星”这样的啤酒品牌几乎垄断了所有俱乐部的球衣广告。除了加利西亚两强之外，本赛季西甲还有其他几家企业为场馆命名，巴萨的诺坎普采用了“Spotify”冠名，而马竞则挂上了“利雅得航空大都会”的名称。两者都与赞助方签订了全面合作协议，前者每年投入9500万欧元，涉及西甲冠军的球衣和场馆广告，后者则每年提供6000万欧元支持马竞。

马竞在过去十年内经历了三次场馆冠名变更，从万达到西维塔斯，再到如今的利雅得航空。然而，当你到现场观赏马竞的比赛时，映入眼帘的是悬挂在球场上的巨型马竞旗帜以及墙面显眼的赞助商名称，体现了非常体面的商业价值，老板们的投入没有白费。既然冠名权交易如此 lucrative，那为何仅有这四家企业获得了赞助呢？首先，值得一提的是比利亚雷亚尔的“陶瓷球场”，它最初以“情歌球场”命名，但俱乐部主席罗伊格在2017年决定更名，原因在于自己拥有的陶瓷企业Porcelanosa与当地的陶瓷产业息息相关。因此，很难界定这算不算企业自身的冠名。

而对于一些刚翻新的球场，比如伯纳乌、贝蒂斯和塞维利亚，这些影响力巨大的俱乐部其实应该能轻易找到冠名赞助，额外收入数千万欧元，可以用于支持引进顶尖球员。然而皇马主席弗洛伦蒂诺早就表明：“不会出售我们的球场名字”，原因很简单：“圣地亚哥·伯纳乌”不仅是个地名，更是俱乐部历史上重要的人物，给球场冠名加上一个企业名显得格格不入，如“壳牌-伯纳乌”那样的命名会让外界哂笑，也会让球迷感到失望，皇马的形象远比这几千万欧元贵重得多。其他几个以历史人物命名的俱乐部同样面临类似的窘迫局面。

不过，加的斯市的球场却是个例外。最初，这里称为“拉蒙·卡兰萨”，源自前任市长，而他是一位坚定的右翼人士，为独裁军阀效力。因此，加的斯在几年前决定将球场更名，这不仅消除了历史包袱，而且将冠名权出售给了一家名为“JP金融”的理财中介。相比之下，取一个平凡的名字“新米兰迪亚球场”总比“张宗昌球场”来得心安理得，更具有商业价值。